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Hak ab, was bei dir schon sitzt. Dein Fortschritt wird lokal gespeichert.

Es gibt genau eine primäre Conversion-Aktion, die zählt — nicht fünf halbe.Mehrere „primäre" Conversions verwässern das Gebots-Signal für Smart Bidding.
Enhanced Conversions (Leads) ist aktiv und liefert Match-Raten > 60 %.
Offline-Conversions aus dem CRM werden zurück an Google gespielt (SQL / Opportunity / Closed Won).Ohne diesen Rückkanal optimiert Google auf Formulare, nicht auf Umsatz.
Conversion-Werte spiegeln echte Deal-Größen — nicht pauschal „1" pro Lead.
Consent Mode v2 ist korrekt eingebunden, Tags feuern erst nach Einwilligung.

Such-Kampagnen sind nach Intent/Angebot getrennt, nicht nach „irgendwie".
Der Suchbegriff-Bericht wird regelmäßig gepflegt, Negative-Listen sind aktuell.Broad Match + PMax ziehen ohne saubere Negatives schnell Müll-Traffic.
Marken- und Nicht-Marken-Traffic sind sauber getrennt (Reporting-Ehrlichkeit).
Keine „Zombie"-Keywords mit Ausgaben, aber null qualifizierten Leads seit 90 Tagen.
Anzeigentexte adressieren den Pain, nicht nur das Keyword — und passen zur Landingpage.

Die Gebotsstrategie passt zum Datenvolumen (genug Conversions für tROAS/tCPA?).Unter ~15 Conversions/Monat lernt Smart Bidding nicht sauber.
Ziel-ROAS/CPA basiert auf Pipeline-Daten, nicht auf Cost-per-Lead.
Budget wird nicht durch eine einzige Kampagne aufgefressen, die nichts abschließt.

Das Reporting endet nicht beim Klick, sondern zeigt Pipeline-Value und ROI.
Geschäftsführung würde den Report verstehen — ohne Marketing-Übersetzer.
Es gibt eine ehrliche Antwort auf: „Welcher Euro hat welchen Deal gebracht?"
Ein fester Optimierungs-Rhythmus steht (wöchentlich Suchbegriffe, monatlich Struktur).

Die Google-Ads-Audit-Checkliste